Der emotionale Footprint einer Marke

Neben dem kognitiven Aspekt eines Markenimages gewinnt das emotionale Markenbild zunehmend an Bedeutung.

• Bilder dominieren in der Werbung
• Bilder sind einfach zu verarbeiten und reduzieren die Komplexität
• Emotionen und konkrete Objekte werden als Bilder abgespeichert

Mit BEF (BrandEmotionFootprint) messen wir diesen emotionalen Footprint einer Marke. BEF verwendet ein wissenschaftlich validiertes Bilderset, das elementare menschliche Emotionen auslöst oder wiedergibt. Diese Bilder entsprechen den vorherrschenden, im menschlichen Gedächtnis gespeicherten 'inneren' Bildern, wodurch keine 'Übersetzung' notwendig ist.

Welche Marken passen zueinander?
Durch die evolutionspsychologisch ermittelten Basis-Emotionen (nach dem Modell von Plutchik) arbeitet der Test interkulturell und vollkommen branchenunabhängig. Daher eignet er sich ausgezeichnet für Untersuchungen zum Brand-Fit mehrerer Marken, z.B. im Rahmen von Sponsorings.